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悠易互通4受众跨进营销30时代

2019/05/15 来源:通州信息港

导读

在过去四十年中,全球数一数二的营销界权威大师菲利普?科特勒的作品被世界营销行业奉为圣经。在他的著作《营销3.0》中,向我们描写了这样一个营销

在过去四十年中,全球数一数二的营销界权威大师菲利普?科特勒的作品被世界营销行业奉为圣经。在他的著作《营销3.0》中,向我们描写了这样一个营销3.0时代:它超出了以产品为基础的1.0时代和以消费者为基础的2.0时代,用一种更为全面的眼光来看待顾客,把他们视为具有多维性,受价值驱动的人群,乃至是企业潜在的合作者。

而在这个新的营销时代中,消费者已意想到自己的购买力具有全球影响力,他们会因此改变自己的消费行为,同时积极影响周围人的消费选择。因此,如何参与消费者之间的对话,如何在全球范围内积极进行品牌定位,如何与愈来愈主动的消费者保持成功合作等因素,都将成为企业面临的营销挑战。

自2009年09月25日,新浪微博官方博客发表博文《@功能上线,微博上交换更方便》,便宣告了微博@时期的诞生。正如微博@功能,即对他说的功能加强了微博发布的针对性,@受众同样实现了找到向受众准确传达品牌信息的针对性。

如今受众碎片化、多样化,过去的经验已不可信。我们需要将TA找到,并且描绘的足够清晰。在步@受众洞察引擎中,通过对悠易数据库的用户抓取、数据分析、受众确立、策略制定等受众洞察步骤,以及对受众洞察矩阵图的分析,让我们准确的看到受众的真实面貌,的圈定受众。

值得一提的是,作为受众洞察基础的基础,悠易互通受众数据库有效样本量至今已达到309,128,464(数据统计时间:2011/12/17),这些有效样本全部经过严格筛选,均为近一个月内活跃的Cookie,并在悠易互通的广告络中有其所有访问页面的历史记录。通过分析数据库中每一个cookie的页浏览记录、提取正文关键词、找到用户兴趣点,悠易互通将用户属性进行了22个行业大类、231个产品小类的细分化管理,这样,下一步@受众营销便有了人群及数据基础。

在@受众营销中,有了@受众洞察引擎汇总人口属性、生活轨迹、兴趣爱好、消费习惯等用户标签基础,悠易互通能够通过兴趣定向、回头客定向、关键词设定和地域定向等多维定向技术,依据受众直接的兴趣投放广告,让每一次广告的出现都物有超值。而通过悠易互通优质媒体资源购买,不管是面对同一产品的分众创意,还是用不同基调的创意在不同场合对话不同受众,悠易互通总能在的广告位置,以震撼的广告形式,与受众进行深入的互动沟通。

以受众兴趣为基础的营销能够不断提升营销ROI,而悠易互通多类型的@受众监测报告更是能为品牌提供指导性建议和决策依据。@受众监测报告不仅仅是为了费用结算,而是真正帮助提升广告效果:受众媒介接触报告能够提供媒体投放建议,受众关键词报告能够提供SEM关键词建议,而受众站行为报告,则能够提供站优化建议。

而为了指导下次广告投放效果提升,悠易互通还通过@受众数据管理,为客户建立专属用户受众库。通过建立起用户数据搜集、用户匹配扩展、用户分类营销和有效用户更新的闭环营销体系,让广告主能够针对不同行为层次人群区别营销,并将有效用户更新入数据库,保持与受众的长期沟通与合作。

从络营销1.0时期的大众媒体营销,到2.0时代的整合营销,再到如今3.0时代的受众营销新阶段,在数据爆炸、社交媒体、渠道和设备不断增加、消费者特征不断变化的重重考验下,作为个也是以受众数据为中心的络营销机构,悠易互通以4@受众的营销解决方案,为业界提供了一条跨进营销3.0时期的完美实践之道。

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