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再续光辉诺基亚回归手机只是逢场作戏

2019/05/15 来源:通州信息港

导读

大家近一段时间都在热议苹果的iPhone 7、有情怀的锤子T3、本年度十分高产的魅族也要召开第六场新品发布会了。与此同时沉寂了多年的诺基亚

大家近一段时间都在热议苹果的iPhone 7、有情怀的锤子T3、本年度十分高产的魅族也要召开第六场新品发布会了。与此同时沉寂了多年的诺基亚终于宣布将回归业务,只不过这一切将交由芬兰HMD公司以授权的情势完成,而代工方则会是富士康。

诺基亚将于Q4正式回归业务(图片引自nipic)

诺 基亚通信中国和上海贝尔联合管理团队总裁王建亚在接受采访时表示,诺基亚旗下的和平板电脑将于今年第四季度重回市场。而在此之前,富士康旗下公司和芬 兰公司HMD就已联合全资收购Microsoft Mobile Vietnam(微软移动公司越南工厂),计划重塑诺基亚品牌,透露早在年底推出新 机。

已被出售的诺基亚芬兰总部大楼(图片引自wccdaily)

对诺基亚回归业务这件事儿,前景其实笔者其实不看好,毕竟出售业务这段时间内行业飞速发展,本就晚了一步的诺基亚已经没有了市场先机,仅有的情怀或难以再支持消费者为其买单,如果说想再续昔日光辉恐怕难上加难。

百年品牌,诺基亚兴衰史

诺 基亚成立于1865年,总部位于芬兰,主要从事移动通信产品生产,不过其成立初期以造纸为主业,后来逐步向胶鞋、轮胎、电缆等领域发展,成为了一家以 制造为主的厂商。自1996年以来诺基亚连续数年占据市场份额,在那个时期能用上诺基亚是高端大气上档次。

位于诺基亚芬兰总部的产品展现区一角(图片引自engadget)

不 过随着安卓和iOS系统的崛起,由于诺基亚当时说采用的塞班系统过于陈腐且可玩性的局限,iOS和Android设备很快就占据了诺基亚智能的市场份 额,除此外由于诺基亚并未接纳开源的安卓而选用生态并不完善的Windows Mobile系统而进一步致使市场份额被吞噬,直到终究无力挽救业务而 选择出售给微软(售价54.4亿欧元)。

业务出手前一款产品诺基亚Lumia1020

至此诺基亚淡出了我们的视野,而微软在收购诺基亚后则选择了子品牌Lumia来作为的名称,并协议诺基亚在两年时间内不能推出以诺基亚命名的、平板电脑产品。

仅是品牌授权,回归看似与诺基亚关系不大

自2013年4月25日微软正式收购诺基亚以后,诺基亚正式退出市场,而根据双方约定诺基亚将在2016年4月25日拿回诺基亚品牌。而今年4月25日过后,富士康旗下公司联合芬兰HMD公司以3.5亿美元共同收购了Microsoft Mobile Vietnam(微软移动公司越南工厂)。

微软、富士康、HMD三方交易内容(图片引自富智康)

与 此同时富士康旗下公司TNS Limited、HMD、诺基亚三方也签署了合作协议,HMD从诺基亚公司处(除若干例外情况)获得诺基亚品牌产品服务 和移动通信标准核心专利授权,用以生产智能。这也意味着回归智能市场富士康基亚品牌及平板产品的技术、制造、供应链和研发,HMD将负责分销 渠道,建立全球化的销售络。

诺基亚品牌发展规划(图片引自富智康及诺基亚公告)

由此看来诺基亚公司只是收品牌授权、专利授权等费用,至于方面并不会进行过多的限制,对一个没有了诺基亚精神的诺基亚又有多少消费者会买单呢?

市场竞争剧烈,回归前景堪忧

根据目前国内的市场状态来看,千元入门有红米、魅蓝、光荣畅玩等系列,中高端有华为、中兴、魅族、三星、苹果等品牌,整个五千元以内价位段的产品都有着激烈的竞争,而此前传言诺基亚的新机会采用安卓系统定价3000元左右,而中高端市场这个价位上竞争更为激烈。

竞争激励市场格局稳定,诺基亚能否成功回归?(图片引自新浪微博)

对回归这件事中国同盟秘书长王艳辉在接受采访时认为,既然富智康(富士康旗下公司)收购了诺基亚,就一定会出,这个市场策略是正常的。客观来说,想要复制当年诺基亚的辉煌几无可能。

新机如此成绩能否有竞争力?

笔 者也认为沉寂了多年的诺基亚已错过了智能发展的黄金时期,目前的行业也趋于稳定,各厂约定位的目标也十分明确,已失去了先机的诺基亚如果从 高性价比的入门做起可能还有一线希望,但在高端上除了苹果能保持持续高价之外其它品牌很难有高的溢价,况且一个在智能市场消失两年之久由第三方品 牌授权重新回归的品牌,直接以高端回归恐怕只有综合实力格外抢眼才能赢得消费者的注意吧。

阔别业务,诺基亚其实过得也很好

根据诺基亚近公布的第二季度财报显示,仅在中国区,诺基亚通信第二季度净销售收入就达到6.73亿欧元,环比增长18%。这样的数据来看也还不错吧。

目前诺基亚官中所显示的业务(图片引自诺基亚官)

在售出了业务之后这段时间,诺基亚还先后收购了提供电信软硬件装备及服务的跨国公司阿尔卡特朗讯、智能穿着公司Withings和为有线运营商的光纤和铜线提供混合上技术的公司Gainspeed。

诺基亚牵手阿尔卡特朗讯(图片引自aiyingyin)

除此外诺基亚还推出了能够实现虚拟现实的全球的专业VR摄录机---OZO。

写在

有 些时候,回想里的东西往往要比现实所经历的更加美好,对于退出行业的诺基亚本身来说它过得很好,与此同时离开也并没有对消费者造成任何影响。而说到这 次回归我们可以有所期待,但没了诺基亚情怀的授权品牌就不必抱有太大期望了。如此看来所谓的回归,或许仅仅是为了品牌的延续,但想再续昔日辉煌恐难于 上青天。对于诺基亚的回归你怎么看?

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