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重塑短视频行业逻辑超短视频的魔力在哪儿

2019/05/14 来源:通州信息港

导读

自从2016年现象级红papi酱诞生以来,视频行业迅速成为了移动互联中热度的创业方向,并一直延续至今。有别于以影视剧和各类综艺节目为代表

自从2016年现象级红papi酱诞生以来,视频行业迅速成为了移动互联中热度的创业方向,并一直延续至今。有别于以影视剧和各类综艺节目为代表的长视频内容,短视频时长更短、内容更多样、制作更简单,更适合移动互联时代用户的收看与分享。而回顾视频爆发以来的发展历程,越来越短似已成为大势所趋。

短视频是目前业界对于10分钟以下时长的视频的通称。而时下兴起的超短视频,指的是在1~3分钟左右的短视频,代表性App是360推出的快视频;而10~15秒长度的视频称为小视频,代表App为快手、奶糖;3~10分钟的视频则是通常意义上的短视频;20分钟以上的视频被称为长视频,各种影视剧、综艺节目构成了长视频的主力。

小视频的拍摄和制作较为方便,但受限于较短的时长,想要制作出更精彩、更好看的内容比较困难;短视频中不乏优质内容,但相对较长的时间又让用户很难完全的看完视频。来自360的统计数据显示,在短视频应用中,用户人均观看单视频的时长都在1分钟以内,88%的热播短视频时长小于3分钟,观看5分钟以上的视频时半数以上用户都会选择快进。

超短视频能够成为目前被业界追捧的概念,不但仅是因为时长,对于视频而言吸引用户观看的重要因素还是视频质量。超短视频在内容上要求不能仅是无头无尾的片段,而需要是一部完整作品,能够撩拨读者的情绪,让用户能一分钟开心、1分钟感动、一分钟震动、1分钟惊喜;具备可传播和散布的价值,能让普通大众欣赏;同时还有复用价值,流传很久以后,还能重复欣赏。

从短视频的发展历程而言,超短视频的出现是短视频行业走向成熟的标志之一。一方面,超短视频实现了短视频在时长、内容等方面的平衡,填补了小视频与短视频之间的市场空白,更加符合用户的观看习惯;另一方面,超短视频的时长标准化也更有利于视频创作者进行创作,提高内容生产的效力,形成更稳定的短视频内容生态。

随着社会节奏愈来愈快,人们越来越劳碌,超短时长、浓缩精华的超短视频内容,正成为未来趋势和主流。可以预感的是,在短视频行业向超短视频转型的背景下,占据了先发优势的平台无疑将取得更大的主动权。

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