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2019/06/13 来源:通州信息港

导读

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的"药茶"。在众多凉茶中,又以王老吉为着名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的"药茶"。在众多凉茶中,又以王老吉为着名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有"药茶王"之称。 2002年以前,从表面看,红色罐装王老吉(以下简称"红罐王老吉")是一个活得很不错的品牌,在广东、浙南地区销量稳定,盈利状况良好,有比较固定的消费群,红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后,加多宝的管理层发现,要把企业做大,要走向全国,就必须克服一连串的问题了提交调研目的,成美还会将具体调研内容提交给市场调研公司(专业的市场调研公司往往在成美提交的调研内容上还能进行补充和修正)。

在调研目的之下,成美将根据前期的二手资料收集、企业内部外部专家访谈的结果,提交可能达到调研目的的调研内容,而且对于关键目的提供多种调研内容来共同进行,这两个文件其实是确定了调研向消费者"问什么",成美需要市场调研公司的专业人员编制成问卷大纲或问卷,这里主要是"如何问"。

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