通州信息港

当前位置:

短视频营销花费过千万的老司机如何看待短视频微播易

2019/06/11 来源:通州信息港

导读

"你心中的短视频营销是怎样的?"微播易在为1000+广告主执行了近万个短视频传播案例后,带着这样一个问题,于近期回访了几个比较有代表性的

"你心中的短视频营销是怎样的?"

微播易在为1000+广告主执行了近万个短视频传播案例后,带着这样一个问题,于近期回访了几个比较有代表性的品牌广告主,聊了聊他们心中的短视频营销。

某快消行业广告主

快消行业具有着浓厚的泛人群消费特征,容易冲动消费和感性消费。所以,找到能够覆盖广泛人群的媒体,并且能激活用户的消费G点非常重要。

短视频具有趣味性和娱乐性,能够为广泛地实现各类人群的覆盖,并且能够在不同场景下,将传播入口转化为产品交易下单的入口,直接带来转化。

微播易《2017饮料行业社媒投放报告》显示,饮料行业1-5月份社交视频广告投放由去年的16%增长到19%,微博也借力“垂直+视频”战略实现逆袭,总体占比达到27%。

某电商行业广告主

视频化的传播是一种更具人格化、社交化的营销方式。之前电商行业热衷利用直播进行推广,现在短视频也已成为必备工具。

短视频可以设定一个消费场景,通过可视化的内容和更为直复的情感沟通,引发观众共鸣,激发购物冲动。现在也有不少短视频平台支持了边看边买,更方便了销售的转化。

某手机品牌广告主

包括手机在内的3c数码行业在过往的传播中,已经形成了所谓的“套路”,比如双微传播、产品测评、新品发布会……但在互联网的环境下,这些玩法总是少一些互动性和趣味性,扩散性也不强,无法快速引起年轻人的注意。

不过,短视频给我们带来了耳目一新的感觉。它可以通过原创剧情、巧妙植入等独有的玩法,让原本的产品解说更有趣,在娱乐中传递产品的卖点和特色,充分调动目标人群的关注,为销售转化奠定基础,也为品牌年轻化赋能。

微播易创新的3C数码行业短视频营销思路

某互联网游戏广告主

对游戏行业来说,以95后、00后为主的年轻游戏人群是目前行业为重要的构成。但是这类人群偏偏很难搞定。

短视频用户和游戏用户存在着较高的重叠性。短视频内容的创意性,扩散性也强,可以为游戏新品上线带来规模可观的种子用户。

目前,我们已经尝试了很多形式的推广,如“喊麦、舞蹈模仿、主题曲翻唱、情景剧定制、达人复刻模仿游戏场景”等,而且有着比信息流更为出色的转化效果,用户质量度也更高。我相信,会有越来越多的游戏同行加入到了短视频营销的阵列中来。

不得不说,这些短视频营销的老司机,已经率先体会到了短视频的优势和魅力。如果你也想要了解,更多干货知识,可以关注8月10日,微播易以“新视界”为主题的短视频营销实践半年总结会。

在这场微播易特别企划的短视频营销年中大会上,除了短视频营销的方法论探讨,我们还将就如何选择视频自媒体投放,如何有效设定短视频营销KPI,如何对投放效果进行监测等广告主关心的核心问题进行分享。

想听一线品牌是如何看待短视频营销的!想拜师学习他们的实战传播经验!想亲临现场感受视频大V风采,您需要注意以下会议信息:

会议主题:新视界•短视频营销实践半年总结会

时间:8月10日

地点:北京某五星酒店

会议报名:联系微播易

微播易,社交视频营销领跑者

四川白癜风医院哪家好
娄底的癫痫专科医院
新疆专科治疗性病
标签